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“線上買券線下成交”成風(fēng)潮 蘇寧易購(gòu)618直播發(fā)券量增3倍

今年618，居民消費(fèi)習(xí)慣加速改變，在城市商圈，直播經(jīng)濟(jì)加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，“線上買券線下消費(fèi)”成為“剁手新姿勢(shì)”。在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，新趨勢(shì)商品下沉提速，小鎮(zhèn)居民品質(zhì)消費(fèi)的“新主力”。

6月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，大促期間，超3成消費(fèi)者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗(yàn)實(shí)機(jī)下單，蘇寧易購(gòu)門店官方直播間發(fā)券量同比增長(zhǎng)300%。同時(shí)，門店的“親子體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)爆發(fā)，超4成到店消費(fèi)者傾向參與門店體驗(yàn)活動(dòng)再下單，618期間蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店累計(jì)開(kāi)展嗨購(gòu)音樂(lè)節(jié)、新品品鑒、美食課堂、吃龍蝦大賽、免費(fèi)吃冷飲等活動(dòng)5000余場(chǎng)，帶動(dòng)門店客流同比增長(zhǎng)超200%。

三四線城市及縣鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力加速釋放，尤其是新趨勢(shì)商品消費(fèi)呈現(xiàn)較高增速。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)新風(fēng)健康空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱等“廚房神器”備受喜愛(ài)，銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家電也成為小鎮(zhèn)居民置家必備，85吋以上大屏電視銷售同比增長(zhǎng)216%，十字門冰箱銷售同比增長(zhǎng)82%，洗烘一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)114%。

蘇寧易購(gòu)表示，將持續(xù)聚焦用戶“家消費(fèi)”升級(jí)需求，加大優(yōu)質(zhì)商品供給、提升場(chǎng)景體驗(yàn)，強(qiáng)化服務(wù)能力，以“好商品”“好價(jià)格”“好體驗(yàn)”挖掘消費(fèi)新增量。